Телеканал "Звезда" 

На пятом году работы медиахолдинг Министерства обороны, в который входят телеканал и радиостанция «Звезда», заработал лишь 16% от годового объема субсидий. Как следует из годового отчета «Звезды», бюджетные вливания в телерадиокомпанию в прошлом году составили 1,2 млрд руб., а результат первого года продажи рекламы — около 176 млн руб. Сравнительно хороший прием по Москве и в целом по России плюс не самая маленькая аудитория,согласно данным TNS, по охвату аудитории «Звезда» за последние три года обогнала «Россию 24» и Euronews казалось бы, должны были обеспечить каналу лучшие продажи. Сам гендиректор «Звезды» Руслан Соколов в конце 2009 г. надеялся, что заработает за год 200–240 млн руб. Но, возможно, рекламодателей смущает специфическая программная сетка «Звезды», призванная служить идеям патриотизма и государственности, что является изначальной установкой владельца. Похожее отношение к каналу и среди телезрителей — передачам о российской армии они предпочитают сериалы и советские фильмы.

Как государство помогало «Звезде»

Телеканал «Звезда» начал работу в феврале 2005 г., еще при министре обороны Сергее Иванове, принимавшем личное участие в организации вещания. За месяц до открытия канала в прессе появилось письмо Иванова премьер-министру Фрадкову, где глава военного ведомства открыто просил о содействии «первому государственно-патриотическому телеканалу России».Цитаты из письма Иванова появились в 2005 г. в прессе Министры обороны меняются, а преференции «Звезде» остаются. Из федерального бюджета телерадиокомпания получила в 2009 г. субсидии на общую сумму 1,2 млрд руб. Это не считая прямых инвестиций, полученных ранее. В частности, Минобороны выделило 28 млн руб. на установку на Останкинской башне передатчика для «Звезды». Сегодняшний министр обороны Анатолий Сердюков лично помог телеканалу получить под телестудию военное здание на Софийской набережной. Еще до открытия канала на разработку творческой концепцииНа рынке рассказывают, что в этом процессе в разное время участвовали компания «Совершенно секретно», известный телепродюсер Иван Демидов, представители Минобороны «Звезды», по слухам, было потрачено не менее $100 млн.

Сколько «Звезда» смогла заработать

Рекламная выручка телерадиокомпании «Звезда», по ее собственным данным, составила 176,821 млн руб. — это доходы от продажи телерекламы.Сколько-нибудь значительных продаж рекламы на радиостанции «Звезда» пока нет В этом отношении «Пятому каналу» и РЕН ТВ, с которыми опрошенные «Маркером» агентства советуют сравнивать «Звезду», детище Минобороны заметно уступает. К слову, оба канала в годовом отчете самой «Звезды» квалифицируются как конкуренты.

Прошлогодняя выручка РЕН ТВ — преимущественно рекламная — составила 3,7 млрд руб.согласно отчетности немецкой группы RTL, управляющей 30% телеканала По данным ФАС, доля «Звезды» в национальном рекламном эфире составила 0,18%, в региональном — 0,2%, при этом у «Пятого канала» аналогичные показатели — 1,97 и 2,1% соответственно.

Что показывает «Звезда»

Программная сетка телеканала «Звезда» плотно закрыта художественными фильмами советских киностудий, документальным кино, телепрограммами о российской армии и ежедневными выпусками новостей. Собственное производство документальных программ и фильмов «Звезды», по собственным данным компании, в прошлом году составило примерно 100 часов.На предоставлении прав по собственным видеоматериалам «Звезда» в прошлом году смогла заработать 18,934 млн руб. Тем временем рейтинги TNS показывают, что в десятку самых популярных программ «Звезды» каждую неделю в основном попадают либо фильмы золотого фонда, либо сериалы. При этом главной задачей телеканала, согласно официальным документам, является освещение нового облика вооруженных сил, этапов реформы армии и флота, текущей деятельности Минобороны. По данным TNS, за прошлый год «Звезда» заняла 13-е место среди эфирных каналов в Москве и 14-е — по России.

http://www.marker.ru/news/1763#content